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Le marketing
de Brice Auckenthaler
Le Cavalier Bleu, 2004, 125 p. (Idées Reçues ; 78)
Le marketing est une science exacte qui repose sur la loi de l'offre et de la demande ", " Le marketing sert à vendre ", " Le client est roi, il fixe les règles du marché ", " les consommateurs sont ciblés par les marques ", " le consommateur ne veut que du prix bas ", " la publicité nous vend du vent "... Issues de la traduction ou de l'air du temps, mêlant souvent vrai et faux, les idées reçues sont dans toutes les têtes. L'auteur les prend pour point de départ, apporte un éclairage distancié et approfondi sur ce que l'on sait ou croit savoir et revient sur l'utilité et l'efficacité du marketing, sur ses origines et ses méthodes actuelles.
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