|
La distribution : stratégies des réseaux et management des enseignes
de Jacques Dioux, Marc Dupuis
2ème édition. Pearson Education, 2009, 481 p.
Outre l'actualisation des données, cette seconde édition prend en compte les évolutions récentes de la distribution et de son environnement économique et législatif, et en particulier le nouveau challenge des distributeurs : une stratégie de l'éthique face à la nécessaire rentabilité. L'accent est mis en particulier sur : • L'environnement de la distribution, ses fonctions et ses acteurs • Le rôle et le poids croissant des réseaux d'enseignes indépendants, intégrés et franchisés. • Le management stratégique du distributeur et ses déclinaisons à l'international comme dans le commerce en ligne • Le marketing d'enseigne et les politiques mises en œuvre autour de ce concept : offre commerciale, localisation, merchandising, design du point de vente, communication et performances • La supply chain et les nouvelles technologies de l'information et de la communication appliquées au commerce. Chaque chapitre comprend trois types d'applications pédagogiques : contrôle des connaissances, ateliers de réflexion et travaux sur le terrain
|
)