"Les marques sont des reliques modernes"

- Personne interviewée : Adam Arvidsson
- Intervieweur : Xavier de La Vega
- Langues : Français
- Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique/Entretien, interview
- Résumé :
  Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la création de valeur et à la fabrication de l'image des marques ; étude des échanges sur les réseaux sociaux pour mesurer l'impact des campagnes de marketing et des groupes de consommateurs les plus sensibles aux marques.
- Descripteurs :
  Motbis
  communication en mercatique / image publicitaire / marque commerciale

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