L'e-marketing

• Auteur : Grégory Bressolles
• • Editeur : Dunod 2012
  • Collection : Les Topos
  • ISBN/ISSN : 978-2-10-057045-4
  • Format : 128 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Ce Topos se propose d'offrir un condensé de tout ce qu'il faut savoir sur l'e-marketing. Pédagogique et didactique, il transpose la stratégie des "4 P" (product, price, place, promotion) dans l'univers Internet. Il propose un état des lieux et une réflexion sur les modifications induites par les TIC sur le marketing. Il aborde par exemple leur impact sur la distribution, à savoir la désintermédiation, la réintermédiation et les risques et enjeux liés au multicanal. Il se tient éloigné des aspects techniques ou chiffrés, rapidement obsolètes dans ce secteur, car il se veut résolument accessible.
    

• • Descripteurs :

    Motbis

    circuit de distribution / commerce électronique / étude de marché / Internet / marque commerciale / mercatique / politique des prix / relation avec la clientèle / stratégie de la communication / technique publicitaire
  • Mots-clés : e-marketing / merchandising /
  • Index. décimale : 658.8 (Marketing - Distribution - Vente)