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Les fondamentaux de la publicité
de Ken Burtenshaw, Nik Mahon
Pyramid, 2012, 183 p.
Comment sont élaborées, planifiées et produites les campagnes publicitaires les plus efficaces ? Quel est le support le plus approprié à tel produit ou à telle cible ? La publicité doit faire preuve d'une inventivité et d'une créativité sans cesse renouvelées, et s'adapter toujours aux évolutions des technologies, mais aussi des mœurs. Cette édition mise à jour reflète les transformations qu'a connues ces dernières années le secteur de la publicité, notamment avec l'essor des médias numériques.
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