De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazine, affiches, TV/radio, Internet

• • Auteur : Virginie de Barnier
  • Auteur : Henri Joannis
• • Editeur : Dunod 2010
  • ISBN/ISSN : 978-2-10-053075-5
  • Format : 471 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Cet ouvrage propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. Il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.
    Les principes de la création publicitaire sont décomposés au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.
    Avec un cahier central d'annonces et affiches commentées.

• • Descripteurs :

    Motbis

    affichage / communication en mercatique / Internet / publicité / technique publicitaire / télévision
  • Mots-clés : Web 2.0 / Facebook / Twitter / Réseau social / réseaux sociaux
  • Index. décimale : 659 (Information - Communication)