Le marketing : Retenir l'essentiel

• • Auteur : Joël Clair
  • Auteur : Stéphane Pihier
• • Editeur : Nathan 2024
  • Collection : Repères pratiques, num. 33
  • ISBN/ISSN : 978-2-09-503913-4
  • Format : 157 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Cet ouvrage est actualisé avec les dernières tendances du marketing, les données statistiques les plus récentes et de nombreux exemples très actuels. Il aborde de façon simple et claire les fondements du marketing et les bases de l'analyse de marchés. À l'aide de nombreux exemples actuels, il analyse chacune des composantes du marketing mix :
    - le produit : classification, gamme, cycle de vie, marque, packaging...
    - le prix : stratégie et fixation du prix, cadre légal...
    - la distribution : stratégies, circuits, nouvelles formes de distribution, merchandising...
    - la communication : les supports de la communication média et hors-média, le web marketing, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, la promotion des ventes, le marketing direct...

• • Descripteurs :

    Motbis

    agence de publicité / circuit de distribution / consumérisme / distribution / étude de marché / étude de produit / Logo / marque commerciale / mécénat / mercatique / publicité / technique publicitaire
  • Mots-clés : buzz / webmarketing
  • Index. décimale : 658.8 (Marketing - Distribution - Vente)