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Marketing de l'art et de la culture
de Dominique Bourgeon-Renault
Dunod, 2014, 295 p
Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette deuxième édition éclaire le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définit les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture.
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