La marque

• Auteur : Benoît Heilbrunn
• • Editeur : PUF 2017
  • Collection : Que sais-je ?
  • ISBN/ISSN : 978-2-13-079851-4
  • Format : 126 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'ouvrage démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus.

• • Descripteurs :

    Motbis

    communication externe / entreprise / marque commerciale / mercatique / stratégie de la communication
  • Mots-clés : marketing / création de valeur
  • Index. décimale : 659.2 (Marques et logos)