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| Titre : | La marque |
| Auteurs : | Benoît Heilbrunn, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | PUF, 2017 |
| Collection : | Que sais-je ? |
| ISBN/ISSN : | 978-2-13-079851-4 |
| Format : | 126 p. |
| Index. décimale : | 659.2 (Marques et logos) |
| Descripteurs : |
Motbis communication externe / entreprise / marque commerciale / mercatique / stratégie de la communication |
| Mots-clés: | marketing / création de valeur |
| Résumé : | Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'ouvrage démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus. |
| Nature du document : | documentaire |
| Date de création : | 11/03/2019 |
Exemplaires (1)
| Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 659.2 HEI | Gestion - Organisation - Communication | C.D.R. | 024156 | Disponible |