Les marques hier, aujourd'hui, demain

• Auteur : Marc Drillech
• • Editeur : Fyp éditions 2022
  • ISBN/ISSN : 978-2-36405-219-2
  • Format : 459 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Cet ouvrage présente la fonction des marques pour l’ensemble des acteurs (entreprises, distributeurs, consommateurs). Et ce qui change dans la manière d’agir, de commercer, de communiquer et d’exister. Il propose un panorama complet des nouvelles stratégies des marques : comment renégocient-elles leur contrat avec les consommateurs ? Quel est le rôle de l’influence et de la data ? À quoi ressemblera la réalité qui conjugue réel et virtuel ? Quelles sont aussi les nouvelles références culturelles ? Comment alors adapter le marketing au monde de demain ?

• • Descripteurs :

    Motbis

    communication en mercatique / marque commerciale / mercatique / relation avec la clientèle
  • Index. décimale : 659.2 (Marques et logos)