La génération Z et le luxe

• Directeur de publication : Eric Briones
• • Editeur : Dunod 2024
  • ISBN/ISSN : 978-2-10-086940-4
  • Format : 240 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Note de contenu :
    Sommaire :
    Partie I. L’anatomie du désir Z
    Partie II. La géographie du désir de luxe Z
    Partie III. Cultiver le désir de luxe Z
    Chapitre 1. Cultiver le Désir de Luxe Z par l’émotion
    Chapitre 2. Cultiver le Désir de Luxe Z par l’algorithme
    Chapitre 3. Cultiver le Désir de Luxe Z par la résilience
    Chapitre 4. Cultiver le Désir de Luxe Z par la Money
    Chapitre 5. Cultiver le Désir de Luxe Z par l’engagement
    Chapitre 6. Cultiver le Désir de Luxe Z par l’intimité
  • Résumé :

    En six ans, les dépenses de la génération Z en biens de luxe ont été multipliées par six et représentent dorénavant plus de 20 % du marché, devenant ainsi le principal moteur de croissance du secteur. Élevés avec le luxe, grâce aux réseaux sociaux et aux influenceurs, mais aussi engagés, les Z consomment de manière très différente de leurs prédécesseurs. Ils échappent aux modèles marketing classiques, recherchant des expériences hyperpersonnalisées et culturelles. Cet ouvrage donne les clés pour comprendre les comportements et les valeurs de ces nouveaux consommateurs.

• • Descripteurs :

    Motbis

    communication en mercatique / industrie de luxe / marque commerciale / mercatique / mode : sociologie / valeur : philosophie
  • Index. décimale : 338.4 (Productions et services)