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| Titre : | La génération Z et le luxe |
| Auteurs : | Eric Briones, Directeur de publication |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Dunod, 2024 |
| ISBN/ISSN : | 978-2-10-086940-4 |
| Format : | 240 p. |
| Index. décimale : | 338.4 (Productions et services) |
| Descripteurs : |
Motbis communication en mercatique / industrie de luxe / marque commerciale / mercatique / mode : sociologie / valeur : philosophie |
| Résumé : | En six ans, les dépenses de la génération Z en biens de luxe ont été multipliées par six et représentent dorénavant plus de 20 % du marché, devenant ainsi le principal moteur de croissance du secteur. Élevés avec le luxe, grâce aux réseaux sociaux et aux influenceurs, mais aussi engagés, les Z consomment de manière très différente de leurs prédécesseurs. Ils échappent aux modèles marketing classiques, recherchant des expériences hyperpersonnalisées et culturelles. Cet ouvrage donne les clés pour comprendre les comportements et les valeurs de ces nouveaux consommateurs. |
| Note de contenu : |
Sommaire : Partie I. L’anatomie du désir Z Partie II. La géographie du désir de luxe Z Partie III. Cultiver le désir de luxe Z Chapitre 1. Cultiver le Désir de Luxe Z par l’émotion Chapitre 2. Cultiver le Désir de Luxe Z par l’algorithme Chapitre 3. Cultiver le Désir de Luxe Z par la résilience Chapitre 4. Cultiver le Désir de Luxe Z par la Money Chapitre 5. Cultiver le Désir de Luxe Z par l’engagement Chapitre 6. Cultiver le Désir de Luxe Z par l’intimité |
| Nature du document : | documentaire |
| Date de création : | 09/10/2025 |
Exemplaires (1)
| Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 338.4 BRI | Sciences économiques et sociales | C.D.R. | 031750 | Disponible |