Strategies de marque .com : Concevoir, protéger et gérer la marque sur l'internet

• Auteur : Jean-Marc Lehu
• • Editeur : Editions d'Organisation 2001
  • ISBN/ISSN : 2-7081-2555-9
  • Format : 632 p.
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Internet se révèle être un vecteur particulier d'appréciation de la marque par le consommateur. Répondant à des mécanismes et des comportements spécifiques de la part des acheteurs, la stratégie Internet d'une marque nécessite une approche sur mesure et adéquate. Au travers de nombreux outils (dictionnaire des concepts de marque, lexique des mots clés de l'Internet...) cet ouvrage permet de décliner les savoirs acquis en stratégie de marque du monde réel vers le monde virtuel. Depuis le choix du nom de domaine et de l'extension jusqu'à la fidélisation des internautes, toutes les étapes de la stratégie Internet sont ici explorées et expliquées.

• • Descripteurs :

    Motbis

    Internet / marque commerciale / mercatique / stratégie de la communication
  • Index. décimale : 659.2 (Marques et logos)