Marques et couleurs

• Auteur : Olivier Saguez
• • Editeur : Les éditions du Mécène 2007
  • ISBN/ISSN : 978-2-907970-79-2
  • Format : 221 p. : ill.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Avait-on jamais décrypté les liens subtilement tissés entre les marques et les couleurs dans notre imaginaire collectif ? Ces associations qui nous paraissent autant d’évidences, alors qu’elles sont le fruit d’une recherche longue, d’une étude qui mêle autant la stratégie que l’esthétique ?
    C’est ce que s’emploie à faire, Olivier Saguez, dans cet ouvrage, où, il nous raconte comment, en « mettant du beau dans l’utile », il « met en scène » les marques. Son métier : le « design global ». Depuis le design architectural, le design du produit, celui du logo, du packaging, jusqu’au web, rien ne lui échappe de ce qui fait l’identité de la marque.
    On découvre ces marques très diverses dont la couleur emblématique est si forte, l’orange Hermès ou le rose Lacroix, le rouge Galeries Lafayette ou le vert Aigle, et on ne peut qu’acquiescer à ce qu’écrit Yves Taralon dans sa préface : « Choisir sa couleur, c’est le premier engagement d’une marque, comme un chevalier choisit ses armes. »

• • Descripteurs :

    Motbis

    couleur / esthétique industrielle / marque commerciale / perception visuelle
  • Mots-clés : design /