Le marketing expliqué à ma mère : L'art du positionnement "produits"

• Auteur : Morald Chibout
• • Editeur : Eyrolles 2007
  • ISBN/ISSN : 978-2-212-53867-0
  • Format : 182 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : Index des marques
  • Résumé :

    Pourquoi écrire un énième livre sur le marketing ? Pourquoi l'auteur a-t-il voulu mêler sa voix à celles des prestigieux théoriciens de la discipline ? Simplement pour répondre à sa mère qui, à l'issue d'une émission télévisée où il était interviewé au titre de " cadre issu de l'immigration ", l'interrogea : " C'est quoi, au juste, le marketing, mon fils ? ". Il décida alors, avec des mots simples, de lui expliquer les recettes de cette science. Après un long travail d'enquête et de réflexion, Morald Chibout nous offre un livre décapant aux accents de thriller économique. A travers un véritable slalom entre yaourt, lingerie, site de rencontre, automobile, candidat à l'élection présidentielle, il nous fait pénétrer dans les coulisses du marketing et révèle les stratégies gagnantes d'une marque, d'un produit ou d'un homme (d'une femme) politique. Avec une grille de lecture permettant une meilleure compréhension des clés de réussite ou d'échec, plus rien de cet univers n'aura désormais de secret pour vous !

• • Descripteurs :

    Motbis

    campagne publicitaire / communication en mercatique / communication externe / consumérisme / étude de motivation / étude de produit / Logo / marchandisage / marque commerciale / mercatique
  • Index. décimale : 658.8 (Marketing - Distribution - Vente)