Les Marques, Capital de l'Entreprise : Créer et developper des marques fortes

• Auteur : Jean-Noël Kapferer
• • Editeur : Editions d'Organisation 1998
  • ISBN/ISSN : 2-7081-2145-6
  • Format : 575 p.
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Troisième édition d'un classique. Kapferrer met l'accent sur la " révolution copernicienne " des années 80 : avant cette date il était courant d'utiliser, dans les opérations de fusions et acquisitions, des " multiples " de l'ordre de sept ou huit (racheter l'entreprise sept ou huit fois son résultat). Après les multiples se sont envolés à plus de vingt. " Ce qui a profondément changé c'est la vision que les acteurs ont portée sur les marques " note Jean-Noël Kapferrer.
    Il en examine tous les aspects : goodwill, lancement de la marque, pérennisation, changement de dénomination ou au contraire extension de la marque. Indispensable.

• • Descripteurs :

    Motbis

    entreprise / marque commerciale / mercatique
  • Index. décimale : 659.2 (Marques et logos)