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| Titre : | Les Marques, Capital de l'Entreprise : Créer et developper des marques fortes |
| Auteurs : | Jean-Noël Kapferer, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 3e édition |
| Editeur : | Editions d'Organisation, 1998 |
| ISBN/ISSN : | 2-7081-2145-6 |
| Format : | 575 p. |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 659.2 (Marques et logos) |
| Descripteurs : |
Motbis entreprise / marque commerciale / mercatique |
| Résumé : |
Troisième édition d'un classique. Kapferrer met l'accent sur la " révolution copernicienne " des années 80 : avant cette date il était courant d'utiliser, dans les opérations de fusions et acquisitions, des " multiples " de l'ordre de sept ou huit (racheter l'entreprise sept ou huit fois son résultat). Après les multiples se sont envolés à plus de vingt. " Ce qui a profondément changé c'est la vision que les acteurs ont portée sur les marques " note Jean-Noël Kapferrer.
Il en examine tous les aspects : goodwill, lancement de la marque, pérennisation, changement de dénomination ou au contraire extension de la marque. Indispensable. |
| Nature du document : | documentaire |
| Date de création : | 15/01/2007 |
Exemplaires (1)
| Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 659.2 KAP | Gestion - Organisation - Communication | C.D.R. | 002041 | Disponible |