Stratégies publicitaires : de l'étude marketing aux choix des médias et des techniques hors médias

• • Auteur : Luc Marcenac
  • Auteur : Alain Milon
  • Auteur : Serge-Henri Saint-Michel
• • Editeur : Bréal 2002
  • ISBN/ISSN : 2-84291-917-3
  • Format : 476 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables du mix ? Comment apprécier les outils du géomarketing ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan médias mettre en oeuvre our optimiser l'investissement poublicitaire ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ?
    

• • Descripteurs :

    Motbis

    affichage / communication en mercatique / concurrence / étude de motivation / marché : économie / média / mercatique / métier : publicité-relations publiques / offre et demande / presse / promotion des ventes / radio / stratégie de la communication / technique publicitaire / télévision
  • Index. décimale : 659.1 (Publicité)