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Stratégies publicitaires : de l'étude marketing aux choix des médias et des techniques hors médias
de Luc Marcenac, Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel
Bréal, 2002, 476 p.
Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables du mix ? Comment apprécier les outils du géomarketing ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan médias mettre en oeuvre our optimiser l'investissement poublicitaire ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ?
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Marcenac Luc, Milon Alain, Saint-Michel Serge-Henri.
Stratégies publicitaires : de l'étude marketing aux choix des médias et des techniques hors médias.
Bréal, 2002, 476 p.
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