Le marketing du sport

• • Auteur : Michel Desbordes
  • Auteur : Fabien Ohl
  • Auteur : Gary Tribou
• • Editeur : Economica 2001
  • Collection : Gestion
  • ISBN/ISSN : 2-7178-4272-1
  • Format : 523 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : 2è édition
    
  • Résumé :

    A partir d'un repérage socio-économique des nouvelles formes de consommation sportive qui se sont développées dans les années 1990, l'ouvrage invite à une analyse marketing de leur prise en compte par les responsables des entreprises du sport. Il aide à comprendre comment les prestataires de services sportifs publics ou privés ont dû adapter leur offre à ces changements de comportement ; dans quelle mesure, également, les fabricants d'articles de sport ont développé des stratégies d'innovation pour accompagner ces nouvelles tendances.
    

• • Descripteurs :

    Motbis

    campagne publicitaire / communication institutionnelle / industrie du sport / mercatique / organisation du sport / pratique sportive / sport