Les marques de distributeurs jouent dans la cour des grands

• • Auteur : Claude Sordet
  • Auteur : Claude Brosselin
  • Auteur : Judas Paysant
• • Editeur : Organisation 2002
  • ISBN/ISSN : 2-7081-2663-6
  • Format : 327 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : Bibliographie ; index
    
  • Résumé :

    Quand elles sont apparues, les MDD ou marques de distributeurs avaient pour principales vocations de satisfaire le consommateur cherchant essentiellement un bon rapport prix-qualité et d'améliorer la marge des distributeurs. Aujourd'hui, le distributeur ne se contente plus d'a^pposer son nom mais concoit sa marquedans une véritable démarche marketing. Désormais, les MDD, marques à part entière, véhiculent la différenciation de l'enseigne, renforcent son image, favorisent la relation client et ont un rôle croissant dans la stratégie de fidélisation des entreprises de distribution. C'est un excellent médium publicitaire au sein du foyer. La MDD a, pour toutes entreprises de distribution, le rôle économique d'améliorer la puissance d'achat. Analyser ce rôle économique ainsi que l'évolution inéluctable du marketing, du merchandising et de la communication des MDD semble donc essentiel à une meilleure compréhension de ce phénomène.

    Ce livre propose, à travers une lecture attrayante ponctuée de nombreux exemples, interviews, anecdotes et témoignages, une approche synthétique et originale du sujet, confrontant les points de vue du consommateur, du fabricant et du distributeur. Véritable livre de référence, cet ouvrage s'adresse tant aux professionnels de la grande distribution, aux fabricants et aux praticiens du marketing, qu'aux étudiants et enseignants.

• • Descripteurs :

    Motbis

    distribution / marché de gros / marque commerciale / mercatique
  • Index. décimale : 659 (Information - Communication)