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Le point sur lusage des neurosciences par les professionnels du marketing pour provoquer lacte dachat des consommateurs par des messages ciblés. Encadré : genèse du neuro-marketing.![]()
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Analyse des marchés ou parts de marché ciblant les seniors. Typologie des situations recouvertes par le terme "senior", définition de la cible marketing selon la variété des consommateurs seniors, changement de communication vers l'acceptabilité[...]![]()
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Le point sur la situation de la société Criteo, société de ciblage publicitaire utilisant les cookies : sa situation économique, lutilisation des cookies tiers pour cibler les publicités, la suppression progressive annoncée de ces cookies, les [...]![]()
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Le point sur les attentes des seniors face aux nouvelles technologies et les stratégies d'innovation adressées aux "baby-boomeurs" dans le contexte de leur avancée en âge. Typologie de stratégies marketing selon les produits et services, exemple[...]![]()
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Vincent Fagot, Auteur ; Martin Untersinger, Auteur ; Damien Leloup | Le Monde Editions |Dossier consacré à l'annonce, par la firme Google, de la suppression des cookies tiers, utilisés pour tracer les internautes et leur envoyer des annonces ciblées. Les répercussions sur le secteur de la publicité ciblée et les risques d'hégémonie[...]![]()
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Conseils aux directeurs commerciaux sur l'intérêt de monter un programme de fidélité dans le cadre du commerce B to B (business to business). Importance de la relation commerciale unissant une PME et son fournisseur ; la définition des cibles et[...]![]()
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Isabelle Poitte, Auteur ; Marie-Hélène Soenen, Auteur | Télérama |Le point sur le neuromarketing visant à analyser les émotions générées par les programmes télévisés chez les téléspectateurs, qui est promu par des agences de conseil en neuromarketing (comme DatakaLab) et utilisé par les chaînes de télévision e[...]![]()
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Le point sur le marché de la méditation : la dérive du "commercial mindfulness", l'attrait des médias pour la méditation, les applications mobiles françaises de méditation, les séjours, la question éthique, la question de la formation des instru[...]![]()
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Philippe Corrot, Personne interviewée ; Laure Tréhorel, Intervieweur | Editialis |Entretien avec le PDG de Mirakl, Philippe Corrot, sur l'intérêt du canal de vente via une marketplace (place de marché virtuel). Raisons expliquant leur succès ; cas d'Amazon et du lancement de sa marketplace B to B ; caractéristiques d'une mark[...]![]()
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Aude David, Auteur | Editialis |Le point sur la diversification des services proposés par Nespresso à sa clientèle professionnelle en 2019 : le lancement de la gamme Momento ; aperçu des services proposés.